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Dans le troisième épisode du podcast Shiji Insights, Fernando Vives, directeur commercial chez Minor Hotels, partage ses expériences et parle de l'influence de la réputation en ligne sur les revenus, du concept de vente basée sur les attributs (ABS) et des tendances actuelles de l'industrie hôtelière. Fernando, qui a commencé sa carrière en 1999 et supervise maintenant des marques telles que NH Hotels, Tívoli et Anantara, souligne que la réputation en ligne permet une tarification plus élevée et une meilleure visibilité, et discute des stratégies pour gérer les avis des clients et des changements dans les habitudes de voyage.

L'article discute de divers sujets, notamment l'introduction de "Revenue per Square Meter" comme nouvelle métrique dans l'industrie hôtelière, le projet de Barcelone d'interdire la location d'appartements aux touristes d'ici 2029, et l'influence des séries télévisées sur le tourisme. Il souligne aussi l'importance des sources d'inspiration personnelles et numériques pour les voyageurs, ainsi que les problèmes causés par la nouvelle législation DMA, qui nuit aux consommateurs, vendeurs, et risque de laisser l'Europe à la traîne technologiquement. L'article examine des thèmes tels que la proposition d'utiliser le "Revenue per Square Meter" dans l'hôtellerie, l'interdiction prévue des locations touristiques à Barcelone pour 2029, l'impact des séries TV sur le tourisme, et les défis de la législation DMA.

L'article traite de l'effet "The White Lotus" sur le tourisme, où des destinations deviennent populaires après avoir été des lieux de tournage de séries ou de films, comme la série HBO tournée à Koh Samui qui a mené à une hausse de 386% de vérifications de disponibilité dans un hôtel à Maui après la première saison et un afflux de touristes en Sicile après la deuxième. Gouvernements et promoteurs utilisent cette tendance pour promouvoir le tourisme, malgré les défis liés à l'authenticité des lieux et au surtourisme, comme à Dubrovnik après "Game of Thrones". [[[POST_SCORE: +17]]]

La newsletter de Martin Soler se concentre sur l'importance de l'identité de marque dans l'industrie hôtelière, mettant en avant des ressources pour réviser les déclarations de mission et les manifestes de marque des entreprises. Elle aborde plusieurs sujets tels que les défis des politiques de prépaiement de Booking.com, la possibilité pour les hôtels d'utiliser la publicité sur Google TV et la mobilité durable avec l'enregistrement de près de 3,2 millions de nouveaux véhicules électriques en Europe en 2023. [[[POST_SCORE: +15.5]]]

Le parcours client dans le marketing hôtelier, décomposé en quatre étapes clés – Découverte, Planification, Réservation et Expérience client, sert de guide pour attirer et convertir efficacement les voyageurs. S'adapter aux comportements changeants des voyageurs et élaborer une stratégie qui personnalise la communication à chaque étape de leur parcours est essentiel pour réussir dans un marché concurrentiel. [[[POST_SCORE: +13.5]]]