Marketing

La baisse de l'utilisation des moteurs de recherche pour la recherche de noms de marque est marquée, avec 30% en général, 94% chez les Baby Boomers et 64% chez la génération Z, selon une étude récente datée du 5 juin 2024. L'étude souligne l'impact des appareils mobiles et des plateformes de réseaux sociaux sur les tendances de recherche en ligne, indiquant un changement significatif dans les habitudes des différentes générations. [[[POST_SCORE: +5]]]

Google a révélé 30 mises à jour de produits lors de Google Marketing Live le 4 juin 2024, en mettant l'accent sur l'intelligence artificielle, y compris l'édition d'images alimentée par IA et de nouveaux emplacements publicitaires, suggérant que les annonceurs adoptent le contenu vidéo et développent des stratégies d'IA. [[[POST_SCORE: +7]]]

Les préférences des consommateurs chinois évoluent avec une nouvelle génération de jeunes professionnels urbains de villes de premier niveau et une hausse des voyageuses, modifiant ainsi les stratégies de marketing. Utilisant massivement les plateformes numériques et les réseaux sociaux pour des réservations rapides et spontanées, 68% d'entre eux réservent moins d'un mois à l'avance, influencés par des applications comme Xiaohongshu et Douyin. [[[POST_SCORE: +3.5]]]

Des documents de l'API de recherche Google récemment divulgués, datés du 30 mai 2024, révèlent un nombre de facteurs clés influençant le classement des pages bien plus grand que ce qui était connu auparavant, avec plus de 14 000 points de données. Le système de classement de Google, utilisant des données de clics étendues de son navigateur Chrome et des systèmes comme NavBoost et Glue, est plus complexe et guidé par les données que ce que Google a admis publiquement. [[[POST_SCORE: 0]]]

L'utilisation croissante d'intelligence artificielle dans le secteur hôtelier, notamment avec l'introduction de l'outil AI de Google, permet aux hôtels de générer du contenu descriptif pour leurs efforts de marketing et de répondre aux défis du personnel causés par la pandémie de COVID-19. Cet épisode du podcast "The Next Gen in Lodging" met en lumière l'IA comme moyen d'accroître la productivité et l'efficacité du marketing dans l'industrie. [[[POST_SCORE: 6]]]

La volatilité du SERP, impactée par des facteurs tels que les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et la concurrence des mots-clés, peut modifier fréquemment le classement d'une requête spécifique, affectant ainsi la visibilité d'un site web; des stratégies sont disponibles pour s'adapter à ces variations. L'article a été publié le 29 mai 2024. [[[POST_SCORE: 0]]]

Airbnb, une entreprise axée sur le design, a capitalisé sur la tendance des hôtes proposant des excursions, développant un produit devenu populaire et rentable, tandis qu'Expedia, non axée sur le design, n'a pas suivi et essaie de rattraper son retard. Les influenceurs sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, façonnent également les tendances et préférences de voyage avec leurs millions d'abonnés. [[[POST_SCORE: 2]]].

Les modèles de langage à grande échelle (LLM) offrent une expérience de recherche différente des navigateurs web classiques, en fournissant directement des réponses aux requêtes. Face à cette évolution, les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies pour optimiser la visibilité et la représentation de leurs marques dans les résultats des LLM, comme ChatGPT ou Google SGE, nécessitant l'émergence d'un nouveau domaine d'optimisation dédié aux LLM (LLMO). Publié le 28 mai 2024. [[[POST_SCORE: 2]]]